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即使海外旅行恢复正常 豪侈品消费回流已不可逆丨大咖录

威尼斯网站 2020-09-15 14:54:35

编辑:张言 ? 张丹丹    责编:赵伟

疫情之下,为何国内豪侈品销售强势反弹?买买买的背后,谁是豪侈品消费的主力群体?豪侈品消费的线上和线下渠道有怎样的关系?
即使海外旅行恢复正常 豪侈品消费回流已不可逆丨大咖录

嘉宾概况:

郭彬太平洋证券纺织服装、商贸零售行业首席分析师

专注于纺织服装及时尚消费行业研究

曾先后就职于国金证券、国泰君安证券、天风证券,作为团队核心成员多次获得金牛奖、水晶球奖

最近,有多家媒体报道,全国多地的豪侈品门店出现排队潮。疫情之下,为何国内豪侈品销售强势反弹?买买买的背后,谁是豪侈品消费的主力群体?豪侈品消费的线上和线下渠道有怎样的关系?太平洋证券纺织服装、商贸零售行业首席分析师郭彬为您解读。

即使海外旅行恢复正常 豪侈品消费回流仍将不可逆

郭彬认为,近期豪侈品消费逆势回暖的一个重要原因是海外消费的回流,即使海外旅行恢复正常,这一趋势仍将不可逆,原因在于免税业成为豪侈品消费回流的重要渠道。郭彬预计,到2025年中国免税业市场规模将达2500亿元。就国人在境内外的豪侈品消费比例来看,国内大概占1/4,海外占3/4,这意味着豪侈品消费回流的空间巨大。根据大摩的估算,消费回流总量今年一年就能达1400亿到1600多亿美金。

高收入群体快速增长 豪侈品行业增速将保持在5%-10%

麦肯锡的一份报告预计,到2025年,中国家庭可支配月收入在17450元到26180元的人口将达到3.5亿, 2018年到2025年期间这个群体的年均复合增长率达28%,这将是支撑中国豪侈品消费增长的最大基础。郭彬认为,随着中国经济体量的增长和国民收入的提升,豪侈品消费者的基数会越来越大,豪侈品的年均增速将稳定在5%-10%,并形成一个万亿级别的市场。

豪侈品电商渠道渗透率提升明显 但未来仍很难超越线下

目前,越来越多的豪侈品牌开始拓展线上销售渠道,但第一太平戴维斯的一份报告显示,今年六月国内一些顶级商场的客流已经回到了均值水平。未来豪侈品究竟更倚重线上渠道还是线下渠道呢?郭彬认为,尽管豪侈品电商的渗透率将明显提升,但仍将不能超越线下渠道。未来豪侈品的线上和线下渠道将形成闭环,线上引流,线下消费。

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